Diferença chave: a publicidade é uma ferramenta de marketing usada para incentivar ou persuadir público, clientes e espectadores a comprar seus produtos. A promoção também é uma técnica de marketing usada para alcançar os consumidores e criar consciência de um novo produto ou serviço.
Publicidade e promoção são duas palavras que são ouvidas com frequência e para muitas pessoas que não são estudantes de marketing, essas palavras não trazem nenhuma diferença. Em termos leigos, essas duas técnicas são uma maneira de atrair mais clientes para criar um reconhecimento de marca. Embora estes dois trabalhem lado a lado, como enquanto anunciam que você também está promovendo e vice-versa, eles diferem um do outro em muitos aspectos e são usados para diferentes propósitos.
A publicidade é geralmente de longo prazo e requer uma grande quantidade de dinheiro. É também outra maneira de tranquilizar clientes, acionistas e funcionários que a empresa está se saindo financeiramente bem. A publicidade pode ser feita usando muitos métodos, incluindo jornais, revistas, comerciais de televisão, anúncios de rádio, publicidade ao ar livre ou mala direta. Também com o surgimento da Internet, a publicidade digital, como blogs, sites, pop-ups, etc, estão se tornando muito populares. A publicidade também pode ser feita por organizações sem fins lucrativos, a fim de divulgar mensagens como o câncer causado pelo tabaco. A publicidade também é usada para obter fundos, como no caso de pesquisa de câncer de mama pedindo fundos ou organizações pedindo doações para fornecer água limpa para áreas rurais, etc. Tudo isso cria consciência de marca de um determinado produto e estabelece a fidelidade à marca. . Como a publicidade é cara devido à compra de espaço publicitário, aluguel de outdoors, etc, eles são geralmente feitos por grandes empresas que estão tentando manter o conhecimento de sua marca.
A promoção também é uma técnica de marketing usada para alcançar os consumidores e criar consciência de um novo produto ou serviço. Isso também inclui a publicidade do produto em particular, bem como da empresa. A promoção faz parte dos elementos do mix de mercado e é frequentemente usada pelas empresas como parte de seu marketing. A promoção inclui outras técnicas, como vendas pessoais, publicidade, promoção de vendas, marketing direto e publicidade. Um mix promocional é o quanto uma empresa presta atenção a uma parte específica das cinco técnicas acima e quanto orçamento ela reserva para cada uma. O objetivo da promoção inclui a aceitação de novos produtos, criação de imagem corporativa, posicionamento, criação de valor de marca, aumento de vendas ou retaliações competitivas.
A promoção é um evento de curto prazo e os objetivos primários são apresentar informações sobre a empresa ou um projeto, aumentar a demanda por um projeto específico e diferenciar o produto de produtos similares produzidos por outras empresas. Os meios que são usados para promover incluem descontos, cupons, brindes (onde material gratuito é fornecido com o logotipo da empresa, canetas), concursos, eventos, pontos (que levam a descontos na próxima compra), etc. A degustação também é uma grande técnica de promoção. que é usado por empresas de alimentos, onde eles fornecem o sabor livre de um determinado produto. Dependendo do orçamento que é reservado pela empresa, as promoções podem ser baratas ou caras. Devido a empresa poder decidir o orçamento, geralmente é optado por pequenas e médias empresas.
A principal diferença entre publicidade e promoção é que a publicidade é menos pessoal, pois as empresas não estão interagindo diretamente com seus clientes. A promoção permite que a empresa entre em contato com os clientes e peça feedback ou veja o que é popular e o que não é. Para ser bem sucedido, é melhor usar uma mistura de publicidade e promoção.
Propaganda | Promoção | |
Definição | A publicidade é uma forma de comunicação que é usada para incentivar ou persuadir os clientes a comprar seus produtos. | A promoção é uma forma de comunicação na qual a empresa, pessoalmente, alcança seus consumidores para levar as pessoas a seus produtos. |
Tempo | Longo prazo | Termo curto |
Custo | Caro | Mais barato comparado à publicidade. |
Adequado para | Empresas de médio a grande porte | Pequenas a grandes empresas |
Propósito | Para aumentar as vendas e construir marcas. | Para aumentar as vendas, conscientização de marca, fornecer conhecimento. |
Efeito nas vendas | Suposição de que isso levará a um aumento nas vendas. | Diretamente conectado com vendas. |
Resultado | Lento | Mais rápido |
Médiuns | Jornais, revistas, comerciais de televisão, jingles de rádio, placas, boletins, sites, e-mail, etc. | Cupons de desconto, material grátis, degustação, concursos, eventos, encontros, etc. |
Exemplo | Um anúncio impresso de um novo celular que lista todos os seus recursos. | Colgate fornecendo tubos grátis de sua nova pasta de dente. |
